海报新闻记者 秦文金安报道 据香港联交所备案，1月16日，中国本土护肤个人护理品牌盘木华天母公司山东花舞当化妆品股份有限公司（以下简称“花舞当”）申请在香港联交所上市，中信证券作为独家保荐人。如果上市成功，花武当有望成为港股市场“国内个护第一股”。半亩花田母公司山东花武当化妆品股份有限公司（以下简称“花武当”）已申请在香港联交所上市。山东“母婴店”依托“玫瑰之乡”发展个人护理品牌，80%的收入来自互联网。公开资料显示，半亩花田品牌由山东人齐云吉和妻子向世美于2010年创立。总部设在平半亩花田位于“玫瑰之乡”济南市鄞县，主营植物性美容及个护产品。 2012年，半木华天推出首款润肤乳。此后，我们逐渐扩展到身体磨砂膏、洁面泡沫、洗发水等产品，主要在网上销售。 2016年，半亩花田单品海藻面膜销量占天猫该品类的40%。 2017年，半亩花田品牌年销量突破1亿台。 2018年在上海、广州设立办事处，进行国内市场定位和供应链设计。 2019年，公司全年品牌销售额突破10亿，实现5倍业务增长，并成为618、11年的“亿元天猫俱乐部品牌”。线上渠道备受关注，线下渠道的打造也逐渐纳入商业计划。 2021年起，半亩花田野将展开线下实体店布局，并逐步进入屈臣氏、大润发等超市渠道。 2023年我们将继续拓展母婴店、药店、便利店等渠道。目前，覆盖全国5万多家门店。半亩花田天猫平台宣传海报，迪拉瓦代言美白身体护理产品系列。近年来，借助明星代言和电商内容整合的东风，半牧华天迅速崛起，成为细分卡车领先品牌。招股书显示，弗若斯特沙利文数据显示，2024年，半木花田将成为全国零售量排名第一的润肤露、身体磨砂膏和洁面泡沫品牌。截至2025年9月30日，“巴姆花田美白润肤露”和“花精系列洗发水”累计销量已超过800万支。招股书数据显示，公司业绩呈现爆发式增长生长。预计2023年营业利润11990亿元，2024年营业利润14990亿元，较上年增长25.0%。该公司调整后净利润（非国际财务报告准则衡量）增长249.4%，从2023年的2370万元增至2024年的8280万元。2025年前9个月达到1.48亿元，比2024年同期的4970万元增长197.2%。按销售渠道划分的收入细分。半亩花圃在小红书、抖音等电商平台热销。 2023年、2024年和2024年，截至2025年9月30日的九个月，该公司通过在线渠道的销售收入分别为1027亿日元。万元、11.37亿元、8.07亿元、14.45亿元，分别占公司总收入的85.7%、75.9%、75.3%、76.3%。同一时期。线下渠道销售收入由2023年的人民币1.672亿元增长112.7%至2024年的人民币3.556亿元从截至2024年9月30日止九个月的人民币2.606亿元增至2025年同期的人民币4.461亿元，增长71.2%。母公司花五堂频频向IPOHay挺进。记者了解到，作为半亩花田的母公司，花潭近年来变动频繁。 2025年9月2日，花武当完成增资，注册资本由1500万元增至约1996.12万元。投资者也发生变化，济南华致远企业管理协会（有限合伙）和济南华致悦企业管理协会（有限合伙）成为新股东，持股比例分别约为17.29%和7.57%。 2025年12月，华武当公司名称由“山东华武当生物科技有限公司”变更为“山东华武当生物科技有限公司”。山东花武当化妆品有限公司核心成员调整，新任7名高级管理人员已添加。公司类型也由“其他有限责任公司”变更为“其他有限责任公司（非上市）”。据奇查查APP显示，半亩花田母公司Huautan近期频频迈出IPO步伐。今年1月，半牧华天在提交申请前完成了两轮紧急融资。提交申请的前一天（1月15日），股东大会通过决议，将公司每股1元的股份分割为5股，面值0.2元。参与半亩花田A轮融资的金融机构包括宿迁华泰、南京华泰、Discounter Seed HK、青岛茂达、温州远飞翼展等。此次融资的幕后黑手包括华泰证券（06886.HK）、凤凰传媒（601928.SH）、丸美生物（603983.SH）、元妃宠物（001222.SZ）等上市公司。同月，上海基石管理咨询有限公司完成半亩花圃A+轮融资，耗资近500万元。据天眼茶信息显示，该公司的幕后黑手是林清轩品牌创始人孙来春。平均每月营销支出约为1亿元。由于半木花天专注于线上渠道设计，因此善于利用当红明星代言来控制流量市场。 2019年，半木花天邀请关晓彤去，推荐身体磨砂膏和沐浴露。 2020年，鞠婧祎成为品牌专用磨砂膏代言人。 2021年，阳阳成为某身体护理品牌代言人。 2024年至2025年，半木华天先后宣布迪丽热瓦和孙颖莎分别为品牌身体护理和护发产品代言人。记者在招股书中称，半亩华天的销售及营销费用呈现明显增长趋势而在“营销”上花费的金额可以说是很大的。预计2024年全年投资将达人民币6.77亿元，较2023年的人民币6.37亿元增长6.3%。截至2025年9月30日止9个月，公司营销费用飙升至8.96亿元，月均近亿元，远超2024年同期水平。在此过程中，网络引发的舆论问题营销也应运而生。出现了。 2025年底，快手配送达人“刘二狗”在推广半亩花田产品时被指含有低俗内容，被平台封禁。本次直播中，半亩花田烟酰胺润肤露走进了派对现场。现场安排男女都穿泳衣，并由男士现场为女士涂抹产品。对此，有媒体联系盘木华天总店客服，确认该产品“刘二狗”视频中出售的商品均为其自家产品，但客服表示并不知道与“刘二狗”有关联。当时，板木卡特恩的母公司Kabudo正在进行股改，板木卡特恩陷入了被称为“边缘踩踏”的粗制滥造营销的漩涡。在小红书、抖音等网络平台上，不少消费者将半亩花田去屑洗发水贴为“去头屑”，并表示，“说是去头屑，结果头屑多了”。 1月19日，江西消费者在接受海报新闻采访时表示，一片半亩花田表示，使用多洗发水后，出现了一些头皮不适的症状。 “用了1、2天后，我的头很痒，脖子上的皮肤很痛。”该网友还发帖与网友讨论，并告诉记者，原来很多网友在使用半亩流后出现了头皮屑增多等不愉快的症状。呃田野洗发水。与此同时，记者在黑猫投诉平台搜索“半亩花圃”，共找到相关投诉279条。使用后出现皮疹、过敏等皮肤问题的投诉不少，电子交易平台也出现了多个品类产品的错误发货、拒绝退款等问题。例如，2026年1月3日，一名消费者投诉称自己在京东平台购买了半木华天洗面奶。使用后出现痘痘、瘙痒等问题，无任何问题要求消费者“退货退款”。 1月7日，一名消费者投诉称，她的朋友使用了在拼多多平台购买的半木华天品牌乳液后，脸上出现了皮疹。 1月11日，有消费者投诉半木花天美白润肤露没有美白效果。黑猫投诉平台已有200多个投诉与半英亩花园相关的整数。事实上，本次IPO进程仍面临诸多不确定性和风险。除了宝洁、联合利华等主要玩家外，国内护肤领域也呈现出“星光熠熠”的局面。由本土美容行业龙头珀莱雅和瑞莱克斯运营的Off，2025年上半年收入同比增长超过100%至2.79亿元。华熙生物还推出了清洁护理品牌三森吾吾。聚宜集团（聚多的母公司）接管了芙路得雅在中国的业务，并收购了意大利护发品牌奉天。与此同时，个人护理市场竞争激烈，产品缺乏统一性。是时候了。在众多清洁护理品牌中保持领先地位并不容易。其上市进程及后续战略调整值得业界关注。