近日，张雪摩托车在全球最大的摩托车赛事中夺冠，成为“神”。据悉，张雪摩托车以其创始人张雪的名字命名。
丹盛传播品牌专家、创始合伙人潘锐在接受每日经济新闻记者（以下简称《经济报道》）采访时表示：“张雪以个人名字命名商业品牌，这不仅体现了理想主义和自信，更从实际角度代表了一种‘总’的态度。”
类似的现象无论在国内还是国际上都并不少见。国外制造商包括法拉利、兰博基尼、西门子和川崎。国内，李宁、王志和、张小泉、毛戈平等人正在服装设计、食品领域积极耕耘。
厦门大学品牌与广告研究中心主任黄河水告诉记者，早期欧美企业经常使用创始人的名字因为品牌取决于个人的声誉和素质，营销效果有限。后来的命名重点是体现产品的功能。
记者们观察到，近年来中国的新造车企业中，不少创始人都将知名元素融入到自己的品牌中。潘锐认为，随着中国制造业整体的发展，这种趋势正在逐渐显现。
最牢固的纽带：个人与品牌密不可分
“只要我的产品足够好，能够战胜所有竞争对手，‘名字’就是最好的象征。”张雪在最近接受媒体采访时谈到为何以自己的名字命名该品牌时说道。
2017年，张雪与两位合伙人共同创立了凯悦摩托车。该公司现也是全国著名的摩托车企业。 2024年3月，张雪因研发理念差异离开了自己创办的公司。次月，张雪创立了他的同名公司品牌，张雪摩托车。
有人问我是否担心这个名字将来可能带来的风险。当时张雪断然否认，并说道：“不，这是我要用一生去做的事情，如果我做不好，我的人生就是失败的，我为什么要继续担心这个呢？”
黄河水认为，品牌只是一个符号。选择用自己的名字还是别人的名字不仅体现了个人的喜好，也体现了创始人对品牌命名功能的理解。当品牌的功能不太容易理解时，该名称通常会更加非正式。相反，命名变得更加谨慎。 “根据现有资料，‘张雪摩托’这个名字是经过一定的考虑，而不是一般的考虑。但是，这个名字只是这个品牌成功的众多因素之一，而不是最重要的因素。”
在潘锐看来，张雪以自己的名字命名了这个商业品牌al的名字不仅体现了理想主义和自信，更体现了一种从实际出发“竭尽全力”的态度。这是创始人与品牌之间最牢固的联系形式，将个人声誉置于危险之中，并使人们甚至家庭与品牌密不可分。
在国外的制造业中常见，在日本则分布在手工艺品等产品中。
在海外很多行业，创始人以自己的名字命名品牌的现象很常见。例如，在汽车制造领域，有许多百年豪华品牌和超级跑车，从法拉利、兰博基尼到保时捷、劳斯莱斯。其创始人的名字。工业领域的博世、西门子、施耐德也使用个人名字作为质量的保证。再看日本，本田、铃木、川崎的崛起也是“草根科技爱好者”与个人知识产权结合的产物。
此外，类似的现象在服装和美容行业也有很多，包括Chanel、Gucci和Dior。
组织一些以创始人名字命名的国外品牌。

数据来源：记者根据公开信息和报道整理而成。
黄河水告诉记者，外国公司，尤其是西方公司，倾向于使用创始人的名字作为品牌。他说，这是非常准确的。这种现象主要与历史背景有关。我们越早这样做，就会有越多的品牌使用创始人的名字。当时品牌的影响范围有限，声誉主要是通过个人努力赢得的，往往与产品质量和技术创新密切相关，营销传播的作用较弱。然而，由于名称难以体现产品和服务的功能特征，品牌命名从此侧重于让顾客能够多快地了解产品和服务的功能。冰。
其次，与文化因素有关。西方文化更注重个人的价值，而中国文化更注重群体的价值，有“人怕出名，猪怕强”的观念。因此，以个人名义命名的品牌相对较少。
另一方面，在中国也有一些品牌使用类似的命名方案，例如李宁和毛戈平，它们专注于服装和美容领域。此外，中国还有不少已有一百多年历史的店铺，如吴玉泰、张艺源、王志和、张小泉、王麻子等，都是以他们的姓氏或名字命名的，主要集中在手工艺和服务业。
一些以创始人命名的民族品牌的分类。

数据来源：记者根据公开信息和报道整理而成。
庞锐指出，这种现象的基本原理是，大多数技术企业家依靠作坊式的手工技能创业，核心竞争力掌握在少数人手中，比如企业家及其家人。强劲的债券有助于增强市场信心。国外工业品牌之所以被更多人熟知，主要原因是自工业革命以来，欧美品牌在工业产品领域早已占据优势。随着新兴国家的崛起，未来中国等国家的单个工业品牌的IP数量有望增加。
中国造车新势力开始“名牌”
记者观察发现，近年来，不少中国新造车企业的创始人都将自己的名字纳入了品牌之中。比如“理想”是创始人李想的同音字，“小鹏”则直接取自何小鹏的名字。然而，这些元素只有一个名称。它不等于品牌本身。魏品牌虽然使用了创始人魏建军的姓氏，但它只是长城汽车的一个姓氏和子品牌。
对于上述现象，潘锐表示：“正如前文所说，法拉利、奔驰等品牌是第二次工业革命时期帝王的成就，是当时个人品牌影响力的最大体现。现在，随着中国整体制造业的崛起，这种趋势在中国逐渐显现，张雪摩托车、小鹏汽车等品牌就体现了这一点。”
在黄河水看来，创始人的名字能够融入到品牌中，反映出整个社会对个人价值的认识不断增强。在某个行业中，如果有两到三个采用这种命名模式的公司取得了突出的成绩，新来者就更容易效仿，这种命名模式就会逐渐趋同，成为一种行业趋势。
品牌效益是一把双刃剑，面临代际传承等问题。
所有记者都观察到，将自己的名字印在自己的品牌上对于企业家来说是一把双刃剑。例如，李宁品牌的成功很大程度上取决于创始人李宁的个人知识产权。作为著名的“体操王子”，他的名字代表着高水平的职业比赛和民族自豪感。
“成功的企业家往往具有独特的人格魅力，成为品牌形象的重要组成部分，对品牌市场的拓展产生相当大的影响。”黄河水坦言。
然而，这种做法也可能带来风险，例如创始人的公众舆论、决策争议或随后离开公司。例如，2018年，意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)因其广告视频和创始人斯特凡诺·嘉班纳(Stefano Gabbana)的言论引发争议。
从这个意义上说，潘锐认为这种模式与个人和家庭的联系过于紧密，创始人的舆论和负面新闻对标记的影响被放大，无法脱离标记。同时，公司能否在适当的时机从创始人的强势领导过渡到现代企业管理制度还有待观察。黄鹤洙也有类似的看法。 “首先，如果一个商人卷入丑闻，其负面影响会立即传导到品牌上。其次，创始人无法避免衰老，他的名字和品牌也会受到这个生命周期的影响。随着时间的推移，品牌形象需要快速重塑。”
（秘境网）