专家表示，在加强监管治理的同时，政策引导和技术创新也正在将人工智能技术快速融入整个数字广告行业，产生新的发展机遇。在北京一家数字广告公司的制作中心，工作人员使用人工智能生成的工具快速完成广告撰写和视觉设计。系统可以根据指令和指示创建程序脚本并生成相应的图像和视频。一位公司代表告诉记者，AI技术深度融入广告创意、文案生成、效果优化的全流程。由AI生成的此类广告业务量连年增长50%以上。生产效率提高一倍，生产成本降低。目前，我们还针对行业需求开发“AI+广告”系统尝试。数字广告因其互动性强、场景多重效益被认为能够有效触达用户。数据显示，2024年全国互联网广告收入将比上年增长24%，达到8919.1亿元，占各类媒体广告收入的86.5%。为更好规范发展，相关部门制定了广告领域容错和轻微违法行为纠正清单，并制定了重点领域广告发布指引，为行业赋能。北京市市场监管研究院广告监督管理处副处长何鲁一专门制定并公布了优化医疗广告管理的五项试点措施，制定并公布了化妆品、金融、投资、资产管理、房地产等多项广告披露指引。定期对主要业务进行合规指导，提供有针对性、实用性、可操作性的业务指导。与广告运营相关的相关组织。国家市场监督管理总局广告监管局三级研究员 李波：切实推动广告监管规则完善，增加广告监管制度供给，提高监管规则的科学性、透明度和预见性。引导平台企业加快完善平台广告合规规范，积极促进广告业健康有序发展。业内专家表示，随着国家和地方层面扶持政策的持续落实，人工智能技术将成为数字广告行业新的增长引擎。数字广告产业集团有望在北京成立LP公司利用人工智能、大数据等新技术，提高广告制作和传播的效率水平。一些行业协会建立了技术服务、数字广告主认证等公共服务平台，通过标准化培训、绩效考核，帮助企业精准满足人才需求，提升行业整体水平。北京广告协会会长郑万生：强调数据安全、隐私保护、防止虚假信息的数字技术服务平台和招聘培训体系，有利于净化市场环境，建立消费者信任。可靠的人工智能广告环境是任何企业可持续发展的基础。这将为整个行业带来更大的蛋糕。
